教辅书行业现状分析及发展的新趋势调研_书刊印刷_乐鱼官网安全平台app入口

教辅书行业现状分析及发展的新趋势调研

2024-06-17 书刊印刷

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国家新闻出版署多个方面数据显示，全国新华书店系统、出版社自办发行单位各类出版物的零售册数，2019-2021年教辅读物占比均超过4成，册数远超别的类别图书不说，甚至高过“中小学课本及教学用书”。也就是说，每一个学生书包里，教辅数量比教材还多。

教辅资料是指与教科书配套，供学生使用的各种学习辅导、考试辅导等出版物。多年来，为促进行业发展，国家制定了《关于加强中小学教辅材料使用管理工作的通知》等系列政策，对净化教辅市场、提高行业门槛起到了积极的作用，这为教辅资料行业的稳定健康发展营造了良好环境。

教辅图书市场容量大、需求刚性较强的特点是教辅行业得以生存和发展的重要基础。我国普通高中、初中和普通小学学生数量庞大，且保持相对来说比较稳定的规模。教辅资料包括教科书同步练习类出版物，寒暑假作业类出版物，中小学习题、试卷类出版物,省级以上新闻出版行政主任部门认定的其他供中小学生使用的学习、考试辅导类出版物。

民营企业占据大部分教辅内容市场占有率，并与出版社合作向发行延伸。由于教材内容提供资质的要求，人民教育出版社和各地方省级出版社掌控绝大多数教材内容市场。教材教辅印刷业务一般由省级出版社公司子公司和非公有制企业提供。硬件企业为教辅互动提供硬件支持。云厂商为教辅线上化提供基础。

中游国家和省级教材教辅出版社拥有出版权力，民营公司要与出版社合作才能取得书号，出版发行教辅。国家和省级出版社向上下游延伸，大部分都发展成为全产业链集团。很多非公有制企业为教材教辅数字化提供各种服务，加快教材教辅数字化的过程。在线教育公司涉足出版领域。

教材类图书的发行一般由各省级新华书店发行。评议类教辅由也有各省级出版社发行。市场类教材教辅由公司通过线上和线下各种渠道发行和零售。阅读类公司通过手机APP直达读者。

我国教材教辅市场已形成三大梯队竞争格局。第一梯队是拥有天然垄断优势的国家级出版社和省、市级国有出版集团，诸如中国出版、凤凰传媒、长江传媒、南方传媒、城市传媒、中南传媒等。2022年，其教材教辅收入占比，长江传媒甚至超过了四分之三，而凤凰传媒、南方传媒也接近七成。其中凤凰传媒22年教材教辅收入甚至近百亿元，而中南传媒、南方传媒均超过70亿元。

第二梯队，最重要的包含世纪天鸿、世纪金榜、小熊图书、金太阳教育、天星教育、曲一线、万唯教育等。

有媒体分析指出，“校外学科培训大规模缩减，许多家长更加意识到教辅的作用，甚至一度出现给孩子囤教辅资料的现象。”

据中研产业研究院《2024-2028年中国教辅书行业供需规模及投资战略规划研究报告》分析：

而教辅需求被进一步刺激，一方面让不少教辅相关企业挣得盆满钵满，另一方面也给2年前不得不剥离K12的教培企业指明了一条转型、至少是创收之路。

教辅需求被刺激的背后，不少教辅相关企业收获了可观的业绩数据。以“志鸿优化”为核心品牌推出了《优化设计》《优化训练》等一系列教辅书的世纪天鸿财报显示，2021年，其实现盈利收入4.11亿元，较2020年的3.57亿元增长15.17%;归属于上市公司股东的纯利润是3464.3万元，较2020年的3326.9万元增长4.13%。其中，教辅图书业务贡献营收3.54亿元，同比增长11.79%;毛利率为29.80%，同比增长2.99%。

早年，教辅资料主要以纸质出版物为主，但是随着科学技术不断赋能教育，个性化学习日渐被强调，传统的纸质教辅也难以满足学生愈加多元、个性的学习需求。如何通过数字化、智能化的方式更精准、高效地为孩子提供教辅资源成为教辅市场各家发力的重点。

教辅资料的核心目标群体为在校学生，受宏观经济的影响较小，在国内依然靠高考制度选拔人才的模式下，预测未来国内对教辅资料的需求还会持续旺盛。对于教辅资料需求量的重要的因素为在校学生的数量，在如今社会，义务教育的普及以及升学率的提高，对于教辅资料需求也将逐年提升，另一方面，人类对于教育的重视也将进一步提升对教辅资料的需求。随着科学技术的发展，数字化教辅资料技术获得突破，再加上疫情对于线上教育的助推，数字化教辅资料得到了推广。

据报道，凤凰传媒已将向教育综合运营商转变作为核心战略之一，通过围绕数字内容、网络站点平台、软件技术、数据管理等几个重点板块积极布局智慧教育业务，打造智慧教育产业链。今年2月，凤凰传媒引入中国移动成为战略投资者，意在“通过整合双方在技术、能力、资源和平台方面的优势，积极推动文化数字出版、智慧教育与5G、大数据、云计算等数字技术的融合，推动凤凰传媒加快数字化转型”。

报告对我国教辅书行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外教辅书行业的发展现状、怎么来面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。

想要了解更多教辅书行业详情分析，点击查看中研普华研究报告《2024-2028年中国教辅书行业供需规模及投资战略规划研究报告》。