当下，随着传播方式和载体的深刻变化，以及线上线下的日趋水融，文化产业正迎来整体转变发展方式与经济转型的重大机遇。

  如何在数字化发展、沉浸式体验等文化产业转型前沿领域抢占先机，实现行业整体“华丽转身”，正成为业内高度关注的话题。

  作为高水平发展的微观基础，当前，我国文化产业领域上市公司也正在行业转变发展方式与经济转型上展开探索，并陆续取得了一批宝贵成果。

  今天，就让我们关注中原传媒（SZ000719）探索民间传统文化产业“升维”之道的转型升级实践。

  中原大地传媒股份有限公司（以下简称中原传媒）2011年12月2日在深圳证券交易所成功上市，是河南文化产业第一股。

  当前，在建设中华民族现代文明的时代号召下，中原传媒努力探索独具中原出版特色的文化产业融合发展之路，加快实现新旧动能转换，将融合的目标定位于提升主流出版传媒机构的传播力、影响力和公信力，将融合的核心聚焦到创新内容建设上，努力在探索文化产业前沿中实现优质文化元素的活化和创新表达。

  结合近年来文化产业的一系列新概念新热点，中原传媒走出了一条民间传统文化产业的“升维”发展之路。

  当前，我国线下演出市场正全面走向复苏和活跃，在观众需求已得到充分释放的当下，高质量的内容供给已成为行业的“堵点”和“痛点”。

  作为手握大量经典出版资源的企业，中原传媒独辟蹊径，打通上下环节，以“书本剧”的形式让丰富的图书资源“变身”为感人心扉的演艺作品，为民间传统文化产业的“升维”发展提供了借鉴。

  今年4月27日，公司9楼剧场内座无虚席。在舞台上一声声“焦书记，我想您了”的呼唤声中，现场观众不禁落下了激动的泪水。

  当天，由河南省委宣传部、河南省教育厅指导，中原传媒打造的大型红色系列沉浸式书本剧“不朽的丰碑”之《焦裕禄之歌》首次公演，该剧以全新的艺术形式、令人惊艳的舞美音乐、真挚催泪的情感表达，获得现场观众的一致好评。

  《焦裕禄之歌》在创作依据、表达形式及剧目时长上，属于全国首创，是一次出版融合的尝试，让传统的平面纸质书成为可读、可听、可看、可互动的多维度、全媒体产品，实现多样化阅读体验。

  在创作过程中，创作团队深入挖掘了中原传媒所属出版社关于焦裕禄精神的相关出版物，根据大量内容整合改编成剧本。在舞美设计上，该剧采用全息投影方式，以沉浸式视频内容，搭配高低错落的分舞台、氛围式纱幔等场景设置，虚实结合，让观众仿佛身临其境，是视听体验的全新尝试。

  除此次公演的《焦裕禄之歌》外，近年来，中原传媒创新打造的《红旗渠水到俺村》《山河传》等情景书本剧，实现了图书资源的活化，成为全国沉浸式音乐书本剧转化的首创，也为革命文化的创新表达探索了一条道路。

  自2023年以来，“研学”成为文化产业领域爆火的关键词，其热度至今未减。如何抓住新概念的发展机遇，将文化内容供给和线下文化体验结合，以研学等形式进一步延长文化产品的价值链，也成为当下中原传媒探索创新发展之路的重要发力方向。

  今年4月23日，在第29个“世界读书日”来临之际，在河南美术出版社出版的畅销作品《清明上河图宋朝的一天》和《洛神赋图曹植的爱情》两本纸质书的基础上，中原传媒在郑州和洛阳同步开启了沉浸式剧本研学项目《风雅梦华》和《洛水寻仙》。

  和普通“研学”或旅行不同的是，沉浸式研学依托的是优质的书本内容，孩子们在娱乐中，不知不觉就学到了知识。这种沉浸式研学，是中原传媒做出的探索。

  以开封举办的以《清明上河图宋朝的一天》为主题的研学活动为例，活动分成了三个场景：《宋词风韵》讲的是“文人的一天”，《强国强将》是“军人的一天”，《匠心传承》是“匠人的一天”。

  在“文人的一天”中，学生们不但可以跟着“张择端”“李清照”对话、品茶，还可以和“苏轼”“辛弃疾”一起背诵他们的作品；在“军人的一天”中，学生们化身“新兵”，经历了“赵匡胤”的黄袍加身，认识了宋代兵器，还跟着“岳飞”在沙盘上排兵布阵，研究上阵杀敌的方略；而在“匠人的一天”中，他们要帮助“毕昇”做活字印刷，还亲自动手制作朱仙镇木版年画。

  目前，系列沉浸式剧本研学项目正持续火热开展中。未来，中原传媒会继续开发大约10节课程，进行更为深度的体验，并把各类非遗项目融入其中，逐项拆解，深度解读名画背后的历史背景和文化内涵、人物以及画作所传递的故事与情感。

  与此同时，中原传媒借助人工智能、大数据、云计算等新技术带来的机遇，加大了创新研发投入和相关平台建设。

  中原传媒在数据库建设推进方面，“文献中国”资源库已梳理出版资源300余万面，开发特色馆藏资源50余万面；健康中国护理云围绕健康育儿、居家照护等进行内容协同编校、融合出版一体推进；玄奘全集、王铎书法、汉碑、“天下农书”等数据库均依托出版特色资源形成方便检索浏览和研究的素材库；此外，已建设完成了数据中台，为公司系统95%的互联网业务提供基础IT服务；建设完成了区块链基础设施，为全省版权、教育等领域提供上链确权、追溯查询和交易流通等服务支撑。

  中原传媒目前正在探索建设基于AIGC智能生成的《诗经》名物图像智能平台、基于AI内容生成技术的宋代笔记史料资源管理和知识服务系统、仲景知识服务平台项目开发，侧重图像语料资源建设、专题模型建设；还建设了河南省中小学智慧教育平台、课后服务智慧云平台、研学实践智慧云平台等平台矩阵，能够有效服务学生自主学习、学校精准施教、教育部门科学管理和家校协同育人，在为推动义务教育优质均衡发展提供数字化平台的同时，还为教育教学的多场景应用提供支撑，推动学生综合素养提升。

  中原传媒正从这些垂直细分领域的数据库资源和平台服务入手，积极探索AIGC的产业转化，力争形成具有自主知识产权的AIGC行业技术和与之相配套的语料库。

  近年来，中原传媒在文化产业创新融合发展方面已取得阶段性成果，2个国家级重点实验室成功获批，4个项目入选中宣部数字出版精品遴选推荐计划，4个项目入选中宣部出版业科技与标准创新示范项目。在2023年被中宣部评为全国出版融合发展旗舰示范单位。

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