胖东来被曝月饼礼盒上千万规划费引争议网友：请善待规划职业！

 2025-10-09     乐鱼官网入口网页版

  这件事在其时可以说像炸弹相同引爆了互联网，热搜头条更是目不暇接。网友们都表明：“雷总上当了”，乃至主张雷总：“马上报警”。

  其完成在来看，甭管规划费究竟是不是200万，值不值200万，横竖就营销的视点来说，这200万花的简直是超值。

  最近又有有名的公司被曝“花上千万规划月饼礼盒”，这家企业正是咱们很熟知和喜欢的“胖东来”。

  而规划团正是曾操刀可口可乐中文标识、国家大剧院、万科集团等项目的我国香港闻名规划师陈幼坚团队。

  其创造创意源自传统节庆中的走马灯文明，走马灯经过烛火热气驱动轮轴，带动剪纸图画旋转，营建出绘声绘色的动态现象。

  这一系列的创造创意源自胖东来「自在·爱」的品牌理念，以灵动流通的线条串联并勾勒出艺术化的LOVE英文字体，奇妙融入月兔的概括元素，营建出自在轻松的艺术美感。

  该系列创造创意源自20世纪30年代风全球的装修艺术风格(Art Deco)，既吸纳了立体主义的解构美学与野兽派的豪放用色，又奇妙融入了东方纹样、浮世绘埃及图腾等异域元素。

  有人以为“规划进步文明体会，契合礼品场景需求”，也有人质疑“过度包装”，还有人以为“比雷总都冤”。

  生产部门职工未把握全体协作细节，误将全年包装规划总投入（包含烘焙、熟食等多品类）相关至月饼单品。

  关于一个年累计销售额169.64亿元的零售企业来说，跟世界闻名陈幼坚规划团队签定414万的年度包装规划协作，费用真的高了吗？

  假如真是单纯的出于营销的话，当网上疯传“月饼礼盒规划费上千万”的时分，“不回应”才是将营销作用最大化的处理方式。

  其实，月饼虽归于烘烤类糕点，但明显单纯的好吃、甘旨现已不能够满意当下商场的需求了，有很多人需求“月饼”具有必定的交际特点。

  但决不能只重视“外壳”而疏忽“内核”，全方位的进步产品的质量、服务的质量、产品成分、制造流程与工艺，处理用户痛点，这才是产品成功的内驱力。

  其实网友们的鼓舞也好，批判也罢，或许大多数人的起点仍是好的，究竟实际中有太多企业因营销而走红，终究又被营销反噬。

  不过有一点能确认，胖东来的成功，绝非营销噱头，而是根据一套回归商业实质、以“人”为中心的运营哲学。

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