【干货分享】中国图书零售行行业市场运行状态趋势及发展的新趋势预测报告（智研咨询）

 2025-07-20     新闻中心

  图书零售是指将图书直接销售给最终消费者的过程。2020年以来，我国图书零售市场长期处在波动状态，多个方面数据显示，2022年我国图书零售市场规模已由2021年的987亿元下降至871亿元；2023年国内图书行业经营秩序开始全面恢复，新书品种规模有所提升，动销品种数量持续增加，零售市场规模小幅回升至912亿元，增速为4.7%。进入2024年，得益于短视频电商的加速崛起和实体书店的创新驱动，我国线上线下图书销售经营渠道融合发展体系已初步构建完成，全国图书零售市场实现快速地增长，行业码洋规模已增长达到1129亿元，同比增速达23.8%。

  相关上市企业：中信出版（300788）；中南传媒（601098）；新华文轩（601811）；中国出版（601949）；凤凰传媒（601928）；中文传媒（600373）；山东出版（601019）；皖新传媒（601801）；世纪天鸿（300654）；新经典（603096）；读者传媒（603999）；新华文轩（601811）；掌阅科技（603533）；天舟文化（300148）等

  相关企业：浙江省新华书店集团有限公司；北京人天书店集团股份有限公司；北京中信书店有限责任公司；银川市新华书店有限公司；西安迈骐图书文化传播有限公司；北京伦洋图书出版有限公司；世界图书出版有限公司；河北紫鲸图书出版有限公司；金华市浙中图书销售有限公司；锡林郭勒盟教育园丁图书销售有限公司等

  图书零售是指将图书直接销售给最终消费者的过程，可通过精心选品、定价、促销和分销等方式，满足那群消费的人对图书的需求，同时实现出版商和分销商的商业利益。近年来，我国实体书店在数量上保持稳定增长，同时涌现出一批特色鲜明、业态多元的新书店，线上线下融合发展体系已初步构建，为行业注入了新活力。

  图书零售行业产业链上游为内容创作，和原材料和设备供应环节，其中，内容创作是图书内容的源头，主要是依靠小说家、学者、专家、自由撰稿人等内容创作者提供；纸张、油墨、缝订材料、装饰用箔片、装订用胶、制版机械、印刷机、装订机械等生产供应商则负责为中游的图书印刷发行提供原料及设备。产业链中游为图书发行、批发与运输环节，即图书批发商从出版社大量采购图书，然后通过自有运输或物流运输平台将图书分销至各地零售商。产业链下游为图书零售消费环节，即通过大型连锁书店、独立书店、京东图书、当当网、淘宝、拼多多、抖音等线下线上渠道将图书销售给读者。

  2020年以来，我国图书零售市场长期处在波动状态，多个方面数据显示，2022年我国图书零售市场规模已由2021年的987亿元下降至871亿元。2023年国内图书行业经营秩序开始全面恢复，新书品种规模有所提升，动销品种数量持续增加，零售市场规模小幅回升至912亿元，增速为4.7%。进入2024年，得益于短视频电商的加速崛起和实体书店的创新驱动，我国线上线下图书销售经营渠道融合发展体系已初步构建完成，全国图书零售市场实现快速地增长，行业码洋规模已增长达到1129亿元，同比增速达23.8%。

  具体来看，当前我国图书零售市场依然经历着变革和转型，这些变化不仅体现在用户消费习惯以及营销模式的转变上，还体现在渠道分化、政策推动和技术变革等多个层面。从不同渠道码洋结构比例看，2024年，我国图书零售行内，平台电商码洋比重为40.92%、短视频电商码洋比重为30.48%，垂直及其他电商、线下实体店码洋比重分别为14.71%、13.99%。其中，短视频电商和线下实体店码洋比重较上年均有明显提升，持续为我国图书零售行业增长注入活力。

  相关报告：智研咨询发布的《中国图书零售行业市场发展形势及产业前景研判报告》

  受全国石油产品和润滑剂标准化技术委员会委托，智研咨询正在开展《“十五五”在用润滑油液应用及监控标准规划》制定工作，拟广泛征求意见。特邀请您填写，参与国家标准制定的相关工作。感谢您对中国润滑油标准化事业的支持！

  注：本文节选出自智研咨询发布的《研判2025！中国图书零售行业产业链图谱、市场规模、竞争格局及未来前景分析：短视频电商加速崛起，图书零售市场实现快速地增长[图]》行业分析文章，如需获取行业文章全部内容，可进入智研咨询搜索查看。

  了解更多图书零售行业的深度研究分析和全面数据，请关注智研咨询发布的《中国图书零售行业市场发展形势及产业前景研判报告》。本《报告》从2025年全国图书零售行业发展环境、整体运行状态趋势、运行现状、进出口、竞争格局等角度进行入手，系统、客观的对我国图书零售行业发展运行进行了深度剖析，展望2025年中国图书零售行业发展的新趋势。《报告》是系统分析2025年度中国图书零售行业发展状况的著作，对于全方面了解中国图书零售行业的发展状况、开展与图书零售行业发展相关的学术研究和实践，具备极其重大的借鉴价值，可供从事图书零售行业相关的政府部门、科研机构、产业企业等有关人员阅读参考。

  智研咨询专注产业咨询十五年，是中国产业咨询领域专业服务机构。公司以“用信息驱动产业高质量发展，为企业投资决策赋能”为品牌理念。为公司可以提供专业的产业咨询服务，主要服务包含精品行研报告、专项定制、月度专题、可研报告、商业计划书、产业规划等。提供周报/月报/季报/年报等定期报告和定制数据，内容涵盖政策监测、企业动态、行业数据、产品价格变化、投融资概览、市场机遇及风险分析等。返回搜狐，查看更加多