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2023教辅书行业发展现状及发展前途分析

2024-06-17 书刊印刷

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教辅，即“教学辅导”的简称，是教学辅导类图书资料的总称，也称精读(港)，同步辅导，参考书等，是一种辅佐教材的参考性书籍，往往由知识讲解和练习题组成。

教辅，即“教学辅导”的简称，是教学辅导类图书资料的总称，也称精读(港)，同步辅导，参考书等，是一种辅佐教材的参考性书籍，往往由知识讲解和练习题组成。其使用者包括学生、教师及教研员等。在亚洲如中国大陆、台湾、香港、日本、新加坡等地，初高中教辅具有广泛的市场。

京东消费及产业高质量发展研究院发布的《2023线上图书消费观察》报告数据显示，女性比男性更爱买书，未婚用户买书拼事业，已婚用户买书拼教育;00后忙读书考研、90后忙育儿和赚钱。从网购书籍分类来看，教辅书和童书销量最高;医学、绘画、电子与通信专业书销量增长最快。2023年图书类销量占比最高的是教辅和考试类书籍，销量占比40%，其中，中小学教辅书销量占32%。此外，童书销量占比18%，小说、励志与成功、人文社科类图书占比3%—6%。

当当网发布的《2023国民阅读洞察》显示，过去一年，更多人拿起书本，“新一线”城市的顾客增长快。国民对中小学用书、童书的消费量占比超过40%，占全民图书消费的小半壁江山;哲学类、社会科学类、严肃文学类、传记类等图书消费高涨。尽管数字化进程加快，人们的阅读发生转变，但纸质图书市场的火热程度依旧在人们的购物车中可见一斑。

教辅资料是配合教材编写的辅助类书籍。教材是供教学用的资料，广义的教材指课堂上和课堂外教师和学生使用的所有教学材料，比如课本、练习册、活动册、故事书等等，并不全是装订成册或正式出版的书本。教科书是一个课程的核心教学材料，而教辅与中小学教科书配套、供中小学生使用的各种学习辅导、考试辅导等方面的图书。

数据显示，2018年、2019年和2020年，我国普通高中、初中和普通小学的在校人数分别为1.737亿人、1.78亿人和1.81亿人，中小学在校人员规模逐年增长。学生升学的压力下，教辅市场需求数量显而易见。国家新闻出版署多个方面数据显示，2017年我国图书市场整体规模约为1800亿元，其中教育出版规模约为1100亿，占比超过60%。2019年，光是教辅类图书市场规模，保守估计就达300亿元。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国教辅书行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

在我国，教育出版规模在图书出版市场中占比超过60%，而蝉联全国出版单位总体经济规模综合评价第一名的人民教育出版社(下文简称“人教社”)，其教材的市场占有率超过50%。目前，人教社已成为“国内总实力最为雄厚的单体出版社”，多年蝉联全国出版单位总体经济规模综合评价第一名。截至2020年，该社员工超过1100人，有博士70余人(其中博士后5人)，高级专业方面技术职务者260余人。

早年，教辅资料主要以纸质出版物为主，但是随着科学技术不断赋能教育，个性化学习日渐被强调，传统的纸质教辅也难以满足学生愈加多元、个性的学习需求。如何通过数字化、智能化的方式更精准、高效地为孩子提供教辅资源成为教辅市场各家发力的重点。

教辅需求被刺激的背后，去年不少教辅相关企业收获了可观的业绩数据。以“志鸿优化”为核心品牌推出了《优化设计》《优化训练》等一系列教辅书的世纪天鸿财报显示，2021年，其实现盈利收入4.11亿元，较2020年的3.57亿元增长15.17%;归属于上市公司股东的纯利润是3464.3万元，较2020年的3326.9万元增长4.13%。其中，教辅图书业务贡献营收3.54亿元，同比增长11.79%;毛利率为29.80%，同比增长2.99%。

读者传媒方面，2021年，其实现盈利收入12.22亿元，同比增长12.77%;归属于上市公司股东的纯利润是8505.6万元，较上年同期增长14.27%。。利润增长一种原因是因为教材教辅、期刊等业务增长带来业绩提升，另一方面得益于运营效率和管控能力提升，综合成本进一步下降。根据读者传媒的财报，2021年，读者传媒教材教辅销售量9278.7万册，同比增长16.95%。教材教辅为其贡献了3.58亿元营收，同比增长24.83%。

在在线教育学习管理机关基于自身优势开拓教辅业务的同时，传统教辅企业也在拥抱数字化方向。据悉，凤凰传媒已将由传统教育出版商向教育综合运营商转变作为核心战略之一，并通过围绕数字内容、网络站点平台、软件技术、数据管理等几个重点板块积极布局智慧教育业务，打造智慧教育产业链。

本报告由中研普华的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调查与研究，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个教辅书行业的市场走向和发展趋势。

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